Марина Могилко
Ведет 3 YouTube канала на русском и английском c тремя миллионами подписчиков
Сооснователь платформы по изучению английского и обучения за рубежом - linguatrip.com/ru/
Сооснователь сервиса, где носители в режиме реального времени проверяют ваши текст на английском - fluent.express
Илья Варламов не верит в Инстаграм
Инстаграм @varlamov
Илья, ты просто супер профессиональный блогер. ВКонтакте - 256 тысяч подписчиков, Инстаграм - 535 тысячи, YouTube - больше одного миллиона, Телеграм - 180 тысяч. И скажи, как ты измеряешь свой сайт varlamov.ru (бывший ЖЖ), просмотрами или чем?

Можно просмотрами, подписчиков там давно уже нет.

Какой сейчас трафик там у тебя?

Сложно сказать, но где-то 5-6 миллионов в месяц.

Офигеть! И по твоим усилиям какая площадка больше всего отнимает времени?

Больше всего лично моего времени отнимает сайт, но в плане подготовки контента это, конечно же, Ютуб. Потому что сложнее все это делать. Но для меня это проще, потому что можно отснять и делегировать кучу процессов, что нельзя сделать на моем сайте.

Ты как-то говорил, что у тебя в ЖЖ пять редакторов, это правда?

Нет, ты что, какие пять. Только я один. Я сам все снимаю, пишу все тексты.

И никто не редактирует?

Ну мне может кто-то помочь, но не более. Как ты себе это представляешь, вот я сейчас гуляю по Сан-Франциско, а потом говорю кому-то, кто здесь не был, написать текст про Сан-Франциско? Это так не работает.

Можно надиктовать голосом, например.

Ну это дольше, сначала надиктовать, потом кто-то напишет, все будет криво-косо, придется переделывать. Проще самому сесть и написать. То же самое с фотографиями: ты сам их обрабатываешь, выбираешь, выстраиваешь в нужном порядке. Это тот контент, который надо полностью самостоятельно делать. Бывает, что я, например, вижу велосипеды в каком-то городе и прошу редактора поискать информацию, что это, откуда они появились. Но не более того.

А у тебя нет выездных людей? Потому что я вижу, что ты сейчас в США, а в Инстаграме выходят сториз про другие города.

Это отложенные посты, потому что иногда я не успеваю делать все и сразу. Есть какие-то актуальные темы, которые не могут ждать, а есть те статьи, которые и через полгода могут выйти, но они от этого не протухнут. Поэтому какие-то материалы лежат и ждут своего времени.

Расскажи, тогда, сколько у тебя сейчас человек работает вокруг твоих блогов.

Вот давай посмотрим на инфографику. Пять человек управляют всеми моими социальными сетями кроме Ютуба.
YouTube-канал Marina Mogilko
А на Ютубе сколько у тебя людей?

Поскольку ролики выходят каждый день, у меня пять монтажеров, какое-то количество операторов, которых мы берем только на очень дорогие съемки, где есть бюджет.
YouTube-канал Marina Mogilko
Ты говоришь, что у тебя каждый день выходит видео. Получается, ты садишься и за один день записываешь несколько видео, а дальше уже продакшн и ребята выкладывают, так?

Слушай, у меня стоит очередь где-то на месяц из видео, которые должны выйти. Если бы я дал себе волю, у меня бы выходило несколько видео в день.

Вау!

Я привык, я ведь очень давно на сайте делаю 3 поста в день. Но на YouTube это не прокатывает, если выкладывать много видео, они уже плохо котируются, люди просто не успевают их посмотреть. Сначала мы делали несколько раз в неделю, потом стали делать каждый день. Иногда мне и этого не хватает, вот сегодня, например, выйдет два.

Ты просто какой-то монстр креатива, из тебя контент так и прёт!

Да нет, просто там есть важные темы, которые нельзя откладывать, особенно если они связаны с разными событиями. Есть куча того, что в очереди, особенно по путешествиям.

Если вы тоже хотите развиваться на YouTube, создать канал и начать зарабатывать, приходите на мой курс YouTube-канал за 14 дней, где я расскажу вам все, что знаю. Создадим канал, придумаем идею, напишем план и запишем первое видео, будет круто!

Помимо блогов, у меня тут есть список твоих бизнесов. "Варламов Есть", ёлки от Варламова, "Лавка старьевщика", рекламное агентство "Авторские медиа", RND Group, фонд "Городские проекты", еще есть два для души - фонд "Внимание" и Паствью. Это все актуально?

Елки - бизнес сезонный, сейчас не актуальны, но будут зимой. Еда тоже работает, мы сотрудничаем с Delivery и с Яндекс.Едой. У нас лучший поке в Москве, обязательно попробуй!
Ёлки от Варламова
Скажи, вот в этих всех бизнесах сколько людей и в какой ты там роли выступаешь?

По всем бизнесам не могу сказать. Если про еду, то нас там три партнера и куча сотрудников. Сейчас у нас восемь кухонь, где-то 30 поваров. Поскольку операционной деятельностью я не занимаюсь, мне сложно так сориентировать. Больше я занимаюсь пиаром и всем остальным.

А в "Авторских медиа" ты кем выступаешь?

Это мой проект с Катей Патюлиной, она там босс. У нее там куча менеджеров, которые занимаются продажей рекламы в блогах.

Круто, у тебя прям империя выстроена уже.

Это выглядит так, на самом деле, все очень скромно.

Так, получается, какие процессы ты не делегировал? Съемка, посты пишешь сам, видео снимаешь сам, что еще? Инстаграм сам ведешь или за тебя?

В Инстаграме весь контент вторичный. Есть блогvarlamov.ru, там все рождается, оттуда оно потом перетекает на другие площадки.

Это уже команда делает?

Да, есть человек, который выкладывает это все вВКонтакте, вИнстаграм, вFacebook. Ты же не можешь для каждой площадки делать уникальный какой-то контент.

А какая площадка тебе сейчас больше всего денег приносит в плане рекламы?

YouTube.

Скажи, сколько берешь за интеграцию?

По-разному. Короткие минутные интеграции, по-моему, 300 тысяч рублей. Если это отдельный ролик, то где-то 10 000 $. Но мы все равно стараемся сделать его интересным. Они не так часто выходят, раз в неделю где-то.

А в самом блоге?

Обычно рекламу покупают в комплекте с другими соц сетями, там тоже идет 10 000 $.

Я помню, как в 2012 году мы еще были в России, у нас очень медленно шел бизнес, и я так хотела в твой блог попасть на рекламу! Написала, мне сказали стоимость 240 000 рублей, мы тогда столько вообще не зарабатывали. Я жила тогда на 100 баксов в месяц.

Какая грустная история!

Я тогда подумала, нифига себе Варламов зарабатывает! Можешь дать какие-нибудь советы тем, кто сейчас хочет начать блогерство?

Не начинать.

Все, поздно?

Конечно. Сейчас уже пик, сложно зайти на пике и чтобы что-то получилось.

Но у кого-то ведь выходит, в Инстаграме особенно быстро растут ребята.

Я вообще не верю в Инстаграм. Мне кажется, что это полнейшая фигня.

Ты знаешь, я общаюсь с Инстаграм-блогерами и понимаю, что они зарабатывают намного больше, чем я бы просто с русского Ютуба зарабатывала.

Есть какие-то сферы, на которых они сейчас много денег делают, но я не думаю, что это долго продлится.

Думаешь, Инстаграм будет падать, или почему не веришь в площадку?

Я думаю, что рано или поздно Инстаграм все это дело прикроет. Так же, как сделал в свое время Facebook. Я вообще не доверяю никаким сервисам, которые делает Цукерберг, потому что это абсолютное зло, направленное только на заработок. То, что они сейчас позволяют аудитории зарабатывать деньги, это просто такая приманка. Потому что, если они сейчас это прикроют, то все разбегутся.

А ты сам сейчас следишь за кем-то, кто тебе нравится из блогеров?

У меня есть несколько человек на Ютубе, которых я смотрю. У них даже не у всех подписчики есть. Самый крутой - это Адвокат Егоров, бог создал Ютуб, чтобы он завел там свой блог.

Я даже не знаю, кто это.

Ты что, это лучший блог! Я всегда привожу его в пример, когда говорят, что на Ютуб сложно зайти со своим контентом, что у него свои правила.

А в Инстаграме?

Инстаграм я только по работе использую, чтобы смотреть, что происходит. Он мне не очень нравится, поэтому я там ни за кем особо не слежу. Я смотрю, конечно, какие-то аккаунты по еде, архитектуре, просто приколы.

Расскажи, пожалуйста, ты ведешь свой блог уже 12 лет, за это время не было желания прекратить это все?

Было, конечно. Я давно думаю о том, чтобы прекратить писать и снимать для varlamov.ru, на бывшем ЖЖ почти не осталось денег, это уже не приносит такого дохода, рекламодатели ушли в тот же Инстаграм или Ютуб. А на сайт уходит слишком много времени, и я понимаю, что оно не совсем эффективно тратится. Но пока сложно соскочить.

То есть ты бы убрал varlamov.ru, но оставил бы Ютуб?

Да.

Илья, посоветуй, пожалуйста, один сериал, который тебе понравился за последнее время, и одну аудиокнигу.

Последним я смотрел "Чернобыль", но, мне кажется, все его уже видели. Мне еще понравился испанский сериал "Бумажный дом", где они банк грабят. Но все, кому я его рекомендовал, мне говорили, что это какая-то фигня. Поэтому мне даже как-то неловко его советовать.

Понятно, а книга?

Проблема в том, что в русских приложениях очень маленький выбор аудиокниг. Но я видел, что в аудио формате появились книги Юваля Ной Харари, и "Sapines. Краткая история человечества", и "Homo Deus. Краткая история завтрашнего дня". Я читал их на бумаге и мне понравились, особенно первая.

Последний вопрос хотела задать про комментарии, они у тебя всегда адовые. У меня мама админ на каналах, она все это дело чистит, а у тебя не чистят, да?

Комментарии же всегда идут тебе в плюс, плохие или хорошие. К тому же, я особо их не читаю. Я просматриваю только первую страницу на предмет ошибок, потому что, если ты ошибся, люди сразу заметят и напишут, можно будет исправить. Это как клуб, ты, конечно, может сделать фейсконтроль, но не можешь следить за всеми, что они говорят и делают.

Супер, Илья, спасибо тебе огромное!

Тебе спасибо за беседу.